top of page
  • Obrázek autoraMartina Scheiner - CEO

Google Consent Mode v2 - Nové právní předpisy na ochranu osobních údajů v EU a jejich vliv na provozování webových stránek

Pokud provozujete webové stránky a používáte na nich nástroje pro statistické účely, sbírání dat a reklamu, a dosud jste o tomto tématu neslyšeli, nejspíše se vás Google Consent Mode v2 úzce týká. 

Laptop na dřevěném stole, na něm položené ruce. Vedle jsou položené vizitky Marion Marketingu a krabička, na té leží kelímek a zvýrazňovače.
Google Consent Mode v2 - Nové právní předpisy na ochranu osobních údajů v EU a jejich vliv na provozování webových stránek

Nové právní předpisy v oblasti GDPR v EU 

Evropská unie zpřísnila pravidla pro nakládání s osobními údaji online, aby lépe chránila data občanů. Nová pravidla se zaměřují na to, jak se souhlasy s používáním osobních údajů udělují a získávají. Cílem je zajistit, aby osobní údaje byly zpracovávány transparentně a v souladu s GDPR. Tyto změny jsou platné od 1. března 2024, a přinášejí nové požadavky na získávání a předávání uživatelských souhlasů. Zejména při využívání služeb Google, jako jsou Google Analytics 4 a Google Ads. Google tyto požadavky integroval v rámci takzvaného Google Consent Mode v2 (dále také jen GCM v2).

 

Získávání a používání osobních údajů uživatelů 

S příchodem Google Consent Mode v2 je nutné, aby vaše stránky správně zacházely s uživatelskými souhlasy pro ukládání cookies a personalizaci reklam. Správné nastavení a dodržení těchto pravidel je klíčové pro pokračující využívání remarketingu a přesného měření konverzí, což zároveň zajišťuje soulad s aktuální legislativou a zvyšuje důvěru uživatelů. 

 

Co je Google Consent Mode?

Google Consent Mode je nástroj, který předává rozhodnutí uživatelů o souhlasu s ukládáním cookies jednotlivým službám Googlu. Na rozdíl od základních funkcí cookie lišty, Consent Mode přidává další možnosti práce se souhlasy uživatelů. Pracuje na pozadí a integruje tato rozhodnutí do služeb Googlu. 


Co se mění s Google Consent Mode v2? 

Google zavádí nové povinnosti pro zasílání souhlasů, konkrétně dva nové typy:  

  •  AD_USER_DATA: Souhlas s poskytováním uživatelských dat nástrojům Google pro reklamní účely. 

  • AD_PERSONALIZATION: Souhlas s cílením personalizovaných reklam. 

 

Tyto nové souhlasy budou součástí marketingového souhlasu na cookie liště. Nový systém také umožňuje pokročilé možnosti správy souhlasů, včetně odmítnutí personalizovaných reklam, při zachování základního měření konverzí. 

 

Jak Google Consent Mode v2 funguje? 

Google Consent Mode v2 zajišťuje, že Google tagy a skripty na vašich webových stránkách upravují své chování na základě uživatelských souhlasů. Pokud uživatelé neudělí souhlas, jejich data nebudou využívána pro personalizované reklamy. I bez souhlasu pro personalizaci reklam je stále možné sledovat základní konverze, což pomáhá udržovat přehled o výkonu kampaní.


Klíčové přínosy Google Consent Mode v2 

  1. Transparentnost a důvěra: Uživatelé mají větší kontrolu nad svými daty, což zvyšuje důvěru mezi nimi a webovými stránkami.

  2. Soulad s GDPR: Pomáhá webům dodržovat GDPR a další právní předpisy, čímž snižuje riziko právních a reputačních problémů.

  3. Flexibilita pro marketing: I když některé souhlasy nejsou uděleny, lze stále využít kontextovou reklamu a demografické cílení jako alternativní strategie. 

 

Implementace Google Consent Mode v2 

Implementace vyžaduje integraci s Consent Management Platform (CMP) v souladu se standardy IAB TCF v2.0. Proces zahrnuje nastavení CMP pro zachycování uživatelských souhlasů, odesílání signálů souhlasu do Google a úpravu chování Google tagů na základě těchto signálů. Doporučujeme také aktualizovat politiku ochrany osobních údajů na vašich stránkách, aby byla v souladu s novými požadavky. 

 

Podrobnější informace a návody najdete v oficiální dokumentaci Google, případně konzultujte se správcem vašich webových stránek. Jestliže využíváte některou z webových platforem (například WIX, WordPress, Shoptet, apod.), hledejte návod v know-how vaší webové platformy. Zároveň v rámci dokumentu k politice ochrany osobních údajů, na kterou se odkazuje vaše cookies lišta, byste měli mít uvedenou informaci o implementaci GCM v2.


Článek byl vytvořen Martinem Sabolem ze společností SabIT.cz - specialista na outsourcing a konzultace v oblasti informačních technologií. Přečtěte si jeho další přínosný článek Rizika v informačních technologiích.

8 zobrazení

コメント


bottom of page