AI nástroje pro správu reklam: Zázrak, nebo nafouknutá bublina?

V posledních měsících se objevují různé AI nástroje pro správu reklam, které slibují doslova revoluci v online reklamě. Stačí připojit účet, nahrát pár podkladů a umělá inteligence za vás prý vytvoří výkonnější kampaně než jakýkoliv člověk. ROAS +1000 %, PNO pod 5 %, vše automaticky. Je to ale vůbec možné?

AI nástroje pro správu reklam: Zázrak, nebo nafouknutá bublina?

Michal Scheiner, specialista na výkonnostní reklamu, některé z těchto platforem osobně testoval. A v tomto článku se s vámi podělí o to, co skutečně umí – a kde je potřeba mít se na pozoru.

Co jsou AI nástroje a platformy pro správu reklam?

AI nástroje pro správu reklam jsou specializované platformy, které umožňují z jednoho místa spravovat všechny reklamní účty napříč systémy jako Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads a dalšími. Tyto nástroje často slibují plně automatizovaný proces – od tvorby kreativ (obrázků, videí, textů), přes nastavení cílení a biddingu, až po detailní reporting výsledků. Cílem je zjednodušit správu reklam na „pár kliknutí“ pomocí umělé inteligence. V praxi to ale často znamená ztrátu kontroly nad výstupy a riziko, že výkonnost nebude odpovídat očekáváním, zejména u menších rozpočtů nebo značek s jasně definovaným vizuálním stylem a strategií.

Jaké jsou výhody a benefity AI nástrojů pro správu reklam?

Většina AI nástrojů nabízí podobné funkce:

• automatizují tvorbu kampaní (včetně textů, vizuálů i videí),

• navrhují cílení a alokaci rozpočtu podle datových vzorců,

• průběžně optimalizují výkon – například přerozdělením rozpočtu mezi sestavy,

• generují přehledy a doporučení.

Na první pohled to zní skvěle. Jenže… většinu z těchto funkcí už dnes zvládají samotné reklamní systémy jako Meta Ads (např. Advantage+ Shopping) nebo Google Ads (Performance Max, dynamické kreativy, kampaně z feedu). Pokud s těmito nástroji umíte pracovat, víte, že efektivní automatizace už je dávno součástí systému. Zajímá vás, co všechno AI v Meta Ads doopravdy (ne)umí a jestli se vám vyplatí ji používat? Přečtěte si náš podrobný článek a vyhněte se zbytečným chybám.

👀 Tak co přesně mají nové a externí AI platformy navíc? A stojí to za to?

AI v praxi: Kdy má smysl?

Některé nástroje, zejména ty s přístupem k API a oficiálním partnerstvím, opravdu dokážou urychlit práci, zejména u větších účtů.

Hodí se například pro:

• rychlejší A/B testování,

• generování většího množství kreativ,

• pokročilé strukturování reklam podle datového chování zákazníků.

💡 Ale pozor: Tato výhoda se obvykle projeví až u rozpočtů v desítkách až stovkách tisíc měsíčně. Pokud spravujete kampaně s rozpočtem okolo 15 000 Kč měsíčně, často vám lépe poslouží ručně laděná optimalizace přímo v Google Ads nebo Meta Ads. Nejen kvůli výsledku, ale i proto, že většina těchto nástrojů začíná na 100–300 € měsíčně – což je pro menší inzerenty zkrátka neúnosné.

Externí AI nástroje pro správu reklam mají vážná rizika

❗Pozor na platformy bez oficiálního partnerství

Některé nástroje nejsou oficiálně schválené ani od Mety, ani od Googlu. Přesto získávají přístup k vašim datům, pixelům a rozpočtům v případě správy reklamních kampaní na Google nebo na Facebooku či Instagramu (spadající pod společnost Meta). To je obrovské riziko z hlediska bezpečnosti, dodržování pravidel i transparentnosti.

Jaká jsou rizika platforem bez oficiálního partnerství?

Platforma bez oficiálního partnerství (například s Metou nebo Googlem) může porušit jejich zásady pravidel API, což může vést až ke kompletní blokaci vašeho reklamního účtu – a tím i ke ztrátě přístupu k publiku, rozjetým kampaním a veškerým datům.

Bez oficiální certifikace nelze garantovat plný soulad s pravidly Google a Meta API. Používání takových nástrojů s sebou nese vyšší riziko – ať už z hlediska bezpečnosti dat, transparentnosti, nebo integrity reklamních účtů. Pokud s těmito nástroji pracujete, doporučujeme zvýšenou opatrnost a důkladné ověření jejich funkčnosti i podmínek používání.

👉 Oficiální pravidla pro používání Meta API najdete například zde.

Příklady AI nástrojů bez oficiálního partnerství:

• Tanganica - CZ platforma, je partnerem pro Google, ale není uvedena mezi Meta Business Partnery.

• Adgrow.net - není uvedena jako oficiální partner Google ani u společnosti Meta.

✅ Ani partnerství není zárukou kvality

I když je externí AI platforma pro správu reklam oficiálním partnerem (například Meta nebo Google), neznamená to, že je pro vás automaticky vhodná.

Nejčastější nevýhody externích AI platforem:

• Vysoké náklady – většina nástrojů účtuje poplatky mezi 100–300 € / měsíc. Což s nižšími rozpočty (do 15 tisíc korun měsíčně) nedává smysl.

• Nedostatek citu pro značku – AI generuje výstupy, které často neodpovídají stylu značky ani cílové skupině.

• Ztráta kontroly – AI přebírá rozhodování a vy už nevíte, co přesně se v kampani děje ani proč.

Příklad z praxe: Madgicx

Oficiální partner pro Google i Meta, který nabízí komplexní automatizaci reklam. Přesto se objevují negativní recenze (např. zde na Redditu), kde si uživatelé stěžují na nízkou kvalitu výstupů i problémy s refundacemi.

Kdy dávají externí AI nástroje pro správu reklam smysl?

Z vlastní zkušenosti vím, že tyto platformy mohou být velmi užitečné. Největší přínos mají v prostředí, kde je kladen důraz na rychlost, škálování a správu rozsáhlých kampaní.

Pro koho se AI nástroje pro správu reklam hodí:

• velké e-commerce projekty,

• agenturní provoz,

• kampaně s rozsáhlými feedy a více segmenty.

  
  

Ani v těchto případech však nelze AI nástroje nechat „jet na autopilota“. Stále je potřeba mít přehled o tom, co nástroj dělá, jaká rozhodnutí dělá za vás a zda jsou v souladu s vaší strategií. Jedno kliknutí k „ideální kampani“ neexistuje.

Pro koho se AI nástroje pro správu reklam (zatím) nehodí:

• Malé reklamní rozpočty – vysoké měsíční poplatky za platformu se nevrátí a efektivitu kampaní často zlepší spíš manuální optimalizace,

• specifický brand a tone of voice – AI neumí vždy pracovat s jemnými nuancemi značky a výstupy pak mohou působit neosobně nebo mimo kontext,

• absence jasné strategie – bez lidského vedení se kampaně snadno odchýlí od obchodních cílů nebo komunikují neefektivně,

• nízká znalost cílové skupiny – AI sice umí pracovat s daty, ale nerozumí psychologii zákazníků ani kulturním rozdílům.

  
  

Menší firmy, lokální značky nebo e-shopy s jasně definovaným stylem komunikace a cílením často z automatizace příliš nevytěží. Pokud není AI nástroj pečlivě nastaven a průběžně kontrolován, může se stát spíš přítěží než pomocníkem. Výstupy pak mohou působit neprofesionálně, mimo brandový tón, nebo vést zákazníky na nesprávné stránky. Strategie, kreativita a cit pro publikum zůstávají (zatím) v rukou lidí. A právě v těchto oblastech má AI stále co dohánět.

„Automatizace se tváří jako super nástroj, ale je třeba ji opravdu hlídat. Bez dohledu může udělat víc škody než užitku, a klidně i poškodit inzerenta.“ radí Michal Scheiner, specialista na online reklamní kampaně

Michal Scheiner, specialista na výkonnostní reklamu.

👉 Automatizace může být skvělý nástroj, ale nefunguje dobře bez přemýšlení. Stále platí: co nezvládne algoritmus, musí dorovnat zkušený specialista.

Zvažujete, zda je pro vás využití AI v reklamách skutečně přínosem, nebo spíš komplikací? Rádi vám pomůžeme najít správnou cestu, ať už potřebujete zefektivnit kampaně, zhodnotit vhodnost nástrojů, nebo nastavit strategii, která bude fungovat právě pro váš e-shop nebo firmu. Podívejte se na naši správu reklamních kampaní, zjistěte víc o reklamě na Googlu, nebo si s námi rovnou domluvte online konzultaci a společně najdeme řešení, které bude pro vaše projekty dávat smysl.