Nástroje AI v Meta Ads: Pomocník, nebo neřízená střela?

Společnost Meta (pod níž spadá také Facebook a Instagram) stále častěji zavádí nové AI nástroje pro správu reklamních kampaní. Všechny slibují totéž: ušetří vám čas, zvýší výkon a zjednoduší práci s kreativami. Možná jste si už všimli nových funkcí, které AI v Meta Ads automaticky nabízí nebo testuje – a možná přemýšlíte, jestli je vůbec používat. V tomto článku se podíváme na to, co tyto nástroje skutečně umí, jaká rizika s sebou nesou a pro koho se vyplatí (ne)nasazovat.

Jako specialista na Meta Ads kampaně se s tím setkávám dnes a denně. Proto jsem pro vás dnes sepsal pár konkrétních situací, kdy může AI ve správě kampaní nadělat víc škody než užitku." - Michal Scheiner, specialista na Meta Ads

AI nástroje v Meta Ads: Pomocník, nebo neřízená střela?

Co znamená AI v Meta Ads a co umí?

Umělá inteligence v rámci Meta Ads s námi není žádnou novinkou – funguje už roky. Využívá se při cílení reklam podle chování uživatelů, při automatické optimalizaci výkonu, nastavování bidů nebo rozdělování rozpočtů mezi kampaně a sestavy. Tyto funkce se průběžně vyvíjejí a zlepšují, a i díky nim dnes Meta umí poměrně přesně doručovat reklamy správnému publiku ve správný čas. Výsledkem může být vyšší efektivita kampaní.

To, co je ale novější (a často i méně předvídatelné), je snaha Mety posunout umělou inteligenci směrem k automatizaci vizuální stránky reklamy. A tomu se v dnešním článku budeme věnovat. Přibývají nástroje, které mají zjednodušit celý proces tvorby – od generování textů a výzev k akci až po automatické ořezy obrázků, tvorbu videí nebo kombinaci různých kreativních prvků. Meta to prezentuje jako způsob, jak inzerentům ušetřit čas a snížit nároky na produkci, ale praxe ukazuje, že výstupy nemusí vždy odpovídat očekávání nebo brandovým standardům.

Jinými slovy – AI v Meta Ads dnes není jen o optimalizace v rámci doručování, ale zasahuje stále víc i do samotného vizuálu a sdělení. A to může být výhoda, nebo taky problém, podle toho, jak moc vám záleží na výsledné podobě kampaně.

Jaká jsou rizika a na co si musíte dát pozor, pokud pracujete s AI v Meta Ads?

Na první pohled může AI v Meta Ads působit jako výhra pro každého marketéra i lajka, který si chce reklamu spravovat sám. Jenže ve chvíli, kdy AI převezme kontrolu bez jasných mantinelů, se z pomocníka snadno stane problém.

Nástroje spíše přidělávají práci a bez důkladné kontroly mohou vést k nepřesnostem nebo dokonce k větším problémům. Pokud spravujete kampaně sami nebo zvažujete, jestli AI funkce vůbec využívat, poraďte se raději s odborníkem. V Marion Marketing řídíme kampaně ručně i automatizovaně, ale vždy s důrazem na smysluplné výsledky.

Staré reklamy, které znovu ožijí (bez vašeho vědomí)

Jedním z největších rizik je automatické znovu spuštění starých reklam nebo assetů. Meta si totiž pamatuje nejen vaše obrázky a videa, ale také celé reklamní sady – včetně těch, které byly vytvořené třeba před rokem.

🔍 Příklad z praxe: Klient měl v únoru 2024 na e-shopu akci na vybrané produkty. Ta už ale dávno skončila a zboží už není skladem. Meta však v rámci testování AI nástrojů „vytáhla“ a znovu spustila tuto starou reklamu, aniž by to kdokoliv plánoval a manuálně spustil. Výsledkem byli zmatení zákazníci a zbytečné výdaje za prokliky.

Ještě větší problém nastává, když Meta automaticky použije i obsah od influencerů, který byl součástí starší kampaně. Pokud byla například spolupráce s influencerem uzavřená jen po dobu trvání této akce, může takovéto znovu spuštění znamenat porušení vaší smlouvy. Často influenceři totiž často poskytují licenci ke svým spolupracím pouze na dobu určitou. (Víte, co by měla obsahovat smlouva s influencerem?) Kromě právních rizik to může působit také neprofesionálně a zavádějícím dojmem, protože zákazník nepozná, že je kampaň stará a produkt už není dostupný.

Rizika automatických úprav formátů, ořezů a umístění reklam

Další častý problém se týká automatického přizpůsobení grafických formátů a umístění reklamy. Meta sice uvádí, že vizuály „vhodně upraví“ pro různá umístění jako Reels, Stories, Feed nebo Audience Network, realita ale bývá často jiná. Například se stává, že:

• místo plánovaného Reels videa se zobrazí neinteraktivní carousel,

• texty nebo výzvy k akci (CTA) jsou mimo ořez a vůbec nejsou vidět,

• grafika je oříznutá tak, že ztratí smysl – např. chybí produkt, značka nebo klíčový prvek sdělení.

Tyto chyby se často objevují v rámci kampaní Advantage+, kde Meta automaticky kombinuje jednotlivé prvky z různých vizuálů a přizpůsobuje je dle svého algoritmu a bez ohledu na původní záměr tvůrce.

Automatické generování textů pomocí AI v Meta Ads

AI v Meta Ads reklamách často mění také texty (nejen vizuály). Umělá inteligence může dynamicky měnit:

• znění nadpisu,

• výzvy k akci (např. „Koupit“ vs. „Rezervovat“),

• kombinace vizuálu a textu (často nesmyslně přiřadí náhodný text k neodpovídající grafice),

• nebo dokonce přepisuje/přeskládává celý text bez ohledu na původní význam či kontext pomocí AI.

Takto upravené texty mohou zákazníka snadno zmást, působit neprofesionálně nebo mu sdělit nepřesné informace. Výsledkem je pak reklama, která neodpovídá realitě nabídky nebo mate a klame uživatele, to může mít negativní dopad nejen na výkon, ale i na důvěru v samotnou značku.

Další automatické AI funkce v Meta Ads, které si zaslouží vaši pozornost:

Kromě výše zmíněných rizik existují i další AI funkce v rámci Meta Ads, které mohou zásadně ovlivnit finální podobu kampaně. Nejsou tak viditelné, o to snadněji ale mohou projít bez povšimnutí. Pokud pracujete s AI nástroji v Metě, rozhodně se vyplatí věnovat pozornost i těmto automatickým zásahům:

Přidání produktu z katalogu

Meta může automaticky přidat do reklamy produkt nebo kolekci z vašeho katalogu i když ji ve skutečnosti inzerovat nechcete. Zároveň se reklama může přepnout do formátu carouselu, což výrazně mění její vizuální podobu a často i celkový dojem.

Automatické přidání odkazu na web

Tato funkce může být užitečná u obecných brandových kampaní, ale pokud propagujete konkrétní produkt nebo limitovanou nabídku, může automaticky vložený odkaz odvádět pozornost od hlavního sdělení a vést návštěvníky na nevhodnou nebo příliš obecnou landing page.

Automatické přidání hudby

Ve většině případů nesedí AI vybraná hudba k dynamice videa. Výsledkem je obsah, který působí rušivě a neprofesionálně, což může snížit důvěru, shlédnutí i celkový dojem z reklamy.

Vkládání titulků přímo do grafiky

Někdy může přidaný titulek zvýšit pozornost, ale často vizuálně neladí se značkou a narušuje kompozici nebo čitelnost grafiky. Pokud máte jasně definovanou brand identitu, je lepší titulky řešit manuálně.

Generování obrázků pomocí AI

V některých případech může generovaný vizuál zaujmout, ale jindy s ním strávíte více času než při klasickém vytvoření podkladů v externím nástroji. Výsledky bývají nevyrovnané a bez kontroly často neodpovídají stylu značky.

Meta může vytvářet v reklamách kombinace, které nejsou v souladu se značkou, zobrazují neaktuální nabídky nebo nejsou vhodné pro konkrétní formát či cílovou skupinu. Výsledkem mohou být reklamní varianty, které působí zmateně, neprofesionálně nebo jednoduše nefungují. Automatické úpravy od AI tak mohou spíš uškodit než pomoct, zvlášť pokud je necháte běžet bez jakékoliv kontroly.

Jaké jsou výhody AI v Meta Ads

Nechceme tvrdit, že všechny AI funkce jsou špatné – naopak. Některé z nich, jako například testování nadpisů nebo rozpoznávání cílového publika, mohou v určitých případech dobře fungovat a přinést skvělé výsledky. AI v Meta Ads dokáže zrychlit proces tvorby kampaní, navrhnout efektivnější alokaci rozpočtu, optimalizovat bidding v reálném čase a vyhodnocovat výkonnost reklam na základě datových vzorců. To vše bez nutnosti manuálního zásahu.

Z praxe vidím jako hlavní výhodu to, že ušetříte čas při nastavování – odpadá neustálé klikání v rozhraní, zjednodušuje se příprava cílových publik a v některých případech vám AI ulehčí i práci s kreativou. Pokud si výstupy dobře ohlídáte, často nebudete potřebovat tolik variantních podkladů jako dřív, protože si Meta část kombinací vytvoří sama.

"Ještě jedna výhoda, která stojí za zmínku: pokud si jednotlivá AI vylepšení správně nastavíte a přizpůsobíte svým potřebám, může reklama ve výsledku působit vizuálně lépe než v základním zobrazení. Například vhodně doplněné CTA, stylizovaný nadpis nebo přirozenější zarovnání textu mohou celkový dojem posunout o úroveň výš – bez nutnosti složité grafické přípravy." Říká specialista na Meta Ads Michal Scheiner z MARION MARKETING

Díky tomu můžete dosáhnout vyšší efektivity, rychleji škálovat kampaně a reagovat na chování publika s minimálním zpožděním. Pro týmy s omezenými kapacitami nebo při správě většího počtu kampaní může AI výrazně ušetřit čas i energii.

Podle analýzy eMarketeru přinesly AI reklamní kampaně na Meta Ads v roce 2024 o téměř 22 % vyšší návratnost (ROAS) než kampaně bez AI vylepšení, což přináší data, že implementace pokročilých AI funkcí přináší měřitelné zlepšení ve výkonnostním marketingu.

Pokud ale pracujete s brandem, který si zakládá na přesné a konzistentní komunikaci, nebo spouštíte časově omezené kampaně (například slevové akce, limitované edice nebo spolupráce s influencery), pak představuje automatizace bez dohledu výrazné riziko. V těchto případech je klíčové mít nad reklamním výstupem maximální kontrolu – a ne všechny AI funkce to umožňují.

AI vylepšení v Meta Ads: Pro koho jsou vhodné a kdo by se jim měl raději vyhnout?

AI funkce v Meta Ads nejsou ideální pro inzerenty, kteří si zakládají na detailním vizuálním zpracování, přesném formátu reklam a konzistentní komunikaci značky. Pokud chcete mít kontrolu nad tím, jak reklama vypadá a co přesně komunikuje, automatizace bez dohledu vám spíš přidělá práci.

Naopak tyto AI funkce mohou být užitečné pro ty inzerenty, kteří jsou otevření experimentům a nevadí jim, když finální podoba reklam vzniká čistě podle algoritmu. Jinými slovy – pokud vám tolik nezáleží na vizuálu, tone of voice nebo přesném načasování, mohou vám AI funkce v Meta Ads ušetřit čas a nabídnout funkční, i když generické řešení. V některých případech může i taková reklama dobře fungovat, ale většinou záleží na samotném produktu, síle nabídky a kontextu.

Z mé zkušenosti jsou tyto nástroje nejvhodnější pro specialisty a inzerenty, kteří se v prostředí Meta Ads již dobře orientují a dokážou automatizaci správně nastavit i průběžně hlídat. Ve finále totiž mnoho „AI vylepšení“ stejně končí vypnutím – jednoduše proto, že neodpovídají původnímu záměru kampaně.

Doporučujeme: „Nespouštějte nové AI funkce bez testovací fáze. Před zapnutím jakéhokoli ‚automatického optimalizačního balíčku‘ si vždy projděte náhledy umístění, abyste viděli, jak bude reklama vypadat v praxi. Pokud máte v účtu assety z minulých kampaní, zvažte jejich archivaci nebo vymazání – AI je totiž může znovu použít. A hlavně: sledujte nejen výkon, ale i to, kde a jak se reklama zobrazuje,“ radí Michal Scheiner, specialista na Meta Ads.

Jaká se předpokládá budoucnost s AI v Meta Ads?

Meta dlouhodobě směřuje k tomu, aby správu reklam co nejvíce zjednodušila a automatizovala. Podle dostupných informací plánuje nadále prohlubovat využití umělé inteligence napříč celým reklamním procesem (od tvorby vizuálů a textů, přes cílení, až po optimalizaci výkonu). Cílem je umožnit inzerentům „nahrát podklady a nechat zbytek na systému“. V praxi to znamená další rozšiřování nástrojů jako Advantage+ či automatizovaných kreativ, včetně ještě většího propojení s daty o uživatelském chování. Meta zároveň investuje do vývoje generativní AI (např. pro obrázky, videa či hlas), kterou plánuje zapojit přímo do rozhraní reklamního manažeru. Budoucnost reklamy a AI v Meta Ads tak podle všeho směřuje k modelu, kde bude algoritmus nejen optimalizovat, ale i aktivně navrhovat a tvořit samotnou podobu kampaní.

článek vytvořil Michal Scheiner, specialista na Meta Ads

Potřebujete pomoct s Meta Ads? Ukážeme vám i funkce, o kterých se běžně nemluví.

Pokud si nejste jistí, jaké automatizace máte ve svém účtu aktivní, nebo chcete projít nastavení AI funkcí bezpečně a efektivně, můžeme se na to podívat v rámci online konzultace. Během konzultace často řešíme i další důležitá témata, která bývají opomíjená – například zabezpečení Business Manageru, které je zásadní podmínkou pro stabilní a bezpečnou správu kampaní.

👉 Zajímá vás, jak může vypadat spolupráce při správě Meta Ads kampaní? Podívejte se na naši službu reklama na Facebooku a Instagramu. Postaráme se o nastavení, optimalizaci i výkonnost.