Je pro vás influencer marketing vhodný?
- Martina Scheiner
- 28. 4.
- Minut čtení: 4
Jedna z nejčastějších otázek v influencer marketingu zní: Hodí se právě pro můj byznys nebo produkt? Vyplatí se spolupráce s influencerem? Jsou mé produkty či služby pro tuto formu reklamy vhodné? Co od spolupráce vlastně očekávat? A není lepší vsadit na běžnou reklamu? Pokud si na tyto otázky nejste jistí odpovědí, začtěte se – přinášíme vám jasné vodítko.
Influencer marketing je vhodný pro každou firmu či službu určenou konečným zákazníkům.
Ano, platí to ve většině případů. Protože ať se jedná o kosmetiku, květiny, potraviny, restauraci, hotel, koncert, prodejnu pneumatik či podlahy, vždy se najde vhodný influencer, ke kterému se váš produkt/služba bude hodit. Důležité je vybrat správnou sociální síť a správného influencera!
Snadno a efektivně zaujmete potenciální zákazníky.
Vyberete-li si influencera, jehož sledující odpovídají vaší cílové skupině, snadno a efektivně je oslovíte. Influencer má s publikem již vybudovaný vztah důvěry, což výrazně zvyšuje pravděpodobnost pozitivní reakce na vaši nabídku.
Jak poznat, kdo je pro vás ten pravý influencer?
Pomohou vám především statistiky (a také další metriky), které má každý influencer k dispozici na své sociální síti. Pojďme se podívat na ty nejzásadnější.
Co sledovat při výběru influencera:
Dosah – Počet lidí, které příspěvky doopravdy oslovují.
Engagement rate – Míra zapojení sledujících (komentáře, lajky, sdílení).
Demografii publika – Věk, pohlaví a lokalita sledujících.
Tématické zaměření tvorby – Zda obsah influencera odpovídá vašemu oboru. A také, zda sedí k vaší filozofii značky a produktu.
Frekvenci a kvalitu spoluprací – Zda influencer působí autenticky nebo spíše jako „reklamní kanál“.
Důležité není jen to, kolik má influencer aktivních sledujících, ale i zaměření jeho tvorby. Jiného influencera zvolíte pro finanční produkt nebo technologickou aplikaci – zde se vyplatí sáhnout po odbornících zaměřených na finance, technologie nebo podnikání. Naopak kosmetika, gastronomie, móda nebo cestování si žádají influencery z oblasti lifestyle, beauty nebo food contentu, kde rozhodují emoce a vizuální stránka.
Stejně tak je zásadní volba platformy/sociální sítě. Zatímco odbornější témata lépe fungují na LinkedInu, YouTube nebo specializovaných blozích, vizuální produkty uspějí spíše na Instagramu či TikToku.
🚀 Správné sladění tématu, influencera a sítě je klíčem k autentické a efektivní kampani.
S výběrem toho nejvhodnějšího influencera vám poradí náš článek „7 tipů jak vybrat vhodného influencera“.
"Lidé kteří tvrdí, že jim influencer marketing nefunguje si jen vybrali nevhodného influencera, nebo měli nerealistická očekávání. Do výsledků a úspěšnosti celé spolupráce vždy vstupuje mnoho faktorů. U nás v MARION MARKETINGu jsme ke klientům transparentní a vždy jim předem sdělíme, co od případné spolupráce ne/mohou očekávat.” - Martina Scheiner specialistka na Influencer marketing
Influenceři jsou skvělá forma reklamy na budování podvědomí.
Pokud potřebujete zvýšit prodej a podvědomí o značce/produktu, je influencer marketing vhodný právě pro vás. Lidé ze sociálních sítí si produkt či kampaň zapamatují, a můžete díky tomu začít budovat tolik důležitý vztah se zákazníky. Pokud si vyberete kvalitního influencera se sledujícími, kteří odpovídají vašim požadavkům (věk, bydliště, pohlaví atd.) a on kampaň zrealizuje důvěryhodným a přirozeným způsobem, jeho followeři se o vás či váš produkt začnou zajímat.
Influencer marketing vám buduje brand.
Influencer marketing je ideální nástroj pro budování brandu a rozšiřování povědomí o vaší značce či produktu. Skvěle funguje také při uvedení nového produktu nebo služby na trh, kdy potřebujete upoutat pozornost a vytvořit první vlnu zájmu.
Je však důležité mít realistická očekávání – "okamžitý" prodej ani rychlou návratnost investice po první spolupráci zpravidla nečekejte. Influenceři vašemu produktu dají viditelnost, popíšou ho, vysvětlí, proč je skvělý, a předají své autentické doporučení. Přímý prodej však obvykle nastává až v pozdějších fázích – například prostřednictvím remarketingu, kdy zákazník produkt znovu vidí v reklamní kampani, nebo při dalším kontaktu s vaší značkou.
I proto je efektivní zapojit do kampaně více influencerů a rozprostřít komunikaci v čase. Opakované setkání s produktem a důvěryhodná doporučení od různých tvůrců výrazně zvyšují šanci na úspěch a dlouhodobě posilují vnímání vaší značky.
Jak změřit uspěšnost kampaně?
Jednou z nejčastějších otázek je, jak měřit úspěšnost kampaně s influencery a zda je to vůbec možné. Dobrá zpráva je, že to možné je – a to hned několika různými způsoby.
Pojďme si společně projít ty nejdůležitější metriky a způsoby vyhodnocení, které vám pomohou zjistit, jaký dopad měla vaše kampaň na cílové publikum i na obchodní výsledky.
📊 Statistiky příspěvků – dosah, zapojení, imprese.
🤝 Funkce Placené partnerství – měření výkonu přímo přes Instagram.
🎟️ Unikátní slevové kódy – sledování prodejů podle influencera.
🌐 Návštěvnost webu – analýza nárůstu návštěvnosti přes analytické nástroje a UTM odkazy.
🛒 Dlouhodobý efekt – sledování remarketingu a konverzního chování napříč časem (lze porovnávat období před či bez influencer marketingu vs. období, kdy se influenceři do propagace zapojili).
Nezapomeňte ovšem, že u dražších a specifických produktů nemusí být efekt nákupu instantní a zákazníci se nad nákupem mohou rozmýšlet a uskutečnit ho až po nějaké době od zveřejnění kampaně. Proto se opět vracíme k předchozímu bodu, kdy největší výsledky přinese opakování reklamy a zapojení dalších marketingových nástrojů.
Výběr správného influencera je klíčový pro úspěch celé kampaně. Pokud si nejste jistí, jak na to, nebo nemáte čas se v nabídce influencerů detailně orientovat, přenechte tento krok odborníkům. Ozvěte se nám a společně najdeme ideálního partnera pro vaši značku.
