7 tipů jak vybrat nejlepšího influencera

Spousta firem stále tápe, jak přistupovat k influencerům, jak vybrat ty správné a jak s nimi jednat. Máme pro vás 7 tipů které vám usnadní výběr toho nejlepšího influencera právě pro vás. V článku se dočtete, jakou zvolit cílovou skupinu, kolik investovat do kampaně a čemu se vyvarovat.

1. Ujasněte si, jakou cílovou skupinu chcete oslovit a zda máte stejné zaměření.

V první řadě je nejdůležitější, ujasnit si pro koho je určena vaše značka, produkt nebo služba. Jak staří jsou vaši zákazníci, pohlaví, oblast odkud pocházejí i o co se zajímají.

Pokud znáte svoje zákazníky a víte na koho chcete kampaň cílit, můžete si na základě toho vybrat odpovídajícího influencera, který bude mít stejné zaměření jako vy a sledují ho lidé, kteří odpovídají vaší cílové skupině. Jen tak zajistíte, že ze spolupráce budete mít výsledky. Pokud vás zajímá, jak měřit výsledky spolupráce influencer marketingu, připravili jsme pro vás další článek.

2. Prohlédněte si jeho tvorbu.

Než se pustíte do spolupráce, důkladně si projděte předchozí tvorbu influencera – jeho styl, tonalitu, vizuální zpracování i způsob, jakým mluví ke své komunitě. Díky tomu předejdete situaci, kdy budete chtít něco, co je pro něj nepřirozené nebo mimo jeho běžnou komunikaci.

Například pokud influencer tvoří převážně obsah z přírody a žije v souladu s udržitelným životním stylem, není ideální po něm chtít urban fashion editorial z centra města. Stejně tak není vhodné vymýšlet přesné fráze nebo věty, které "musí zaznít", pokud to nekoresponduje s jeho autentickým jazykem.

Čím víc budete respektovat jeho styl, tím přirozeněji bude výstup působit – a tím lepšího výsledku společně dosáhnete.

3. Využijte statistiky influencerů a informace o cílové skupině jejich sledujících.

Pokud už máte cílovou skupinu vašich zákazníků jasnou, půjde vám hledání vhodného influencera lépe. Statistiky, které mají influenceři k dispozici vám s tím pomůžou.

Jsou skvělý nástroj, díky kterým máte jasný přehled o všech důležitých informacích pohlaví, věk, země i město a vy si tak můžete vybrat influencera, kterého sledují stejní lidé, jako je vaše cílová skupina.

V MARION MARKETING si vždy zjišťujeme dosahy před navázáním spolupráce!

4. Vyberte si influencery, kteří mají váš produkt či značku opravdu rádi.

Spolupráce s influencerem, který zná váš produkt, sám ho používá nebo mu dlouhodobě věří, působí vždy autentičtěji než spolupráce "na sílu". Sledující to poznají – a důvěra v obsah, který sledují, je pro efekt kampaně klíčová.

Když má influencer k produktu skutečný vztah, promítne se to do jeho komunikace i vizuálního zpracování. Výsledná kampaň působí upřímně, přirozeně a mnohem častěji vede k reálné akci – ať už k nákupu, nebo zájmu o značku.

Navíc se často stává, že pokud má influencer váš produkt rád, je ochotný jít i pod běžnou cenu nebo nabídnout spolupráci výhodněji – protože mu samotnému dává smysl.

5. Jak vybrat vhodnou sociální platformu na propagaci?

Na každé sociální platformě najdete trochu jinou formu komunikace a často i jinou skupinu sledujících. 

🚀 Tip od Martiny Scheiner: Pokud máte možnost a je váš produkt určen širší skupině zákazníků, vyberte si kombinaci několika sociálních sítí i větší portfolio influencerů.

6. Kolik peněz si můžete dovolit investovat do kampaně?

Finance, které můžete do kampaně investovat, jsou jedním z nejdůležitějších faktorů při výběru vhodného influencera. Ovlivňují nejen výběr platformy, ale i velikost influencera, rozsah spolupráce a typ výstupů.

Čím větší rozpočet máte k dispozici, tím širší zásah můžete získat – pokud si správně nastavíte strategii. Můžete kombinovat více influencerů napříč různými sítěmi a formáty, a tím efektivněji oslovit různé segmenty vaší cílové skupiny.

Vždy však záleží na konkrétních cílech kampaně, charakteru značky i samotného produktu. Kolik stojí influencer marketing je velmi obsáhlé téma, proto jsme více informací jak k ceně přistupovat, sepsali do dalšího článku.

7. Jak velkého influencera vybrat?

Obecně je dobré popřemýšlet, zda potřebujete velkého influencera se statisícem sledujících či středního s desetitisíci sledujících, nebo vám stačí mikroinfluencer s pár tisíci (cca do 5 tisíc). Pokud máte lokální produkt či službu, může vám skvěle postačit i menší influenceři z blízkého okolí či města ve kterém službu provozujete.

Vyžádejte si statistiky, díky kterým máte jasný přehled o sledujících u každého influencera.

Více zajímavostí o tom „Jak velkého influencera si vybrat" se dočtete v našem dalším článku. „Jak velkého influencera si vybrat".

Díky spolupráci s námi už nemusíte influencery složitě hledat. Rádi vám s kampaní pomůžeme a vhodné influencery vybereme za vás. Napište nám, máme široké portfolio influencerů různých velikostí, s různým zaměřením i věkem. S námi máte jistotu, že influencer dodrží sjednané podmínky a celá realizace proběhne hladce.