SEO chyby z praxe – 4 případové studie a jejich dopad na organiku
O SEO a GEO se dá napsat spousta teorie. Mnohem zajímavější ale je ukázat případové studie a co se skutečně děje na reálných webech. V MARION MARKETING pracujeme se SEO a GEO u různě velkých klientů, od menších lokálních firem přes e-shopy až po firmy působící ve velmi konkurenčních oborech v několika státech. A právě díky tomu máme možnost sledovat nejen růst, když se web začne správně optimalizovat, ale bohužel také velmi rychlé propady ve chvíli, kdy se na už fungujícím webu udělá něco špatně.
Správně provedená optimalizace umí někdy dostat web z téměř nulové organické viditelnosti ke stovkám zobrazení denně během několika týdnů. Jindy naopak stačí jeden technicky špatně provedený přesun webu nebo zásah do jeho struktury či URL a práce budovaná měsíce či roky se může během krátké doby prakticky vymazat z online prostoru a vy začínáte nanovo.
V tomto článku proto nechceme řešit SEO a GEO teoreticky. Ukážeme vám několik skutečných případů z naší vlastní praxe, konkrétní vývoj v Google Search Console, chyby, které jsme u klientů našli, i to, co se stalo poté, co se problém opravil nebo naopak do již optimalizovaného webu někdo výrazně zasáhl.
Víte, jaký je rozdíl mezi SEO a PPC? Který nástroj vám přivede více zákazníků a kdy?
Rozdíl mezi SEO a GEO. Jaká je budoucnost vyhledávání na internetu?
Jaké jsou nejnovější trendy v optimalizaci webů s nástupem AI?
Proč jsou naši klienti v případových studiích anonymizovaní?
Všechny následující případy vycházejí z našich skutečných spoluprací, klientů a reálných dat. Záměrně ale neuvádíme jejich názvy. Důvodů je několik.
Někteří působí ve velmi konkurenčních oborech a my nechceme veřejně odkrývat jejich marketingová data, citlivé informace ani konkrétní postupy, které jsme na jejich webech realizovali. U některých šlo o časově omezenou spolupráci nebo o klienty, se kterými již aktivně nespolupracujeme. Zároveň do některých případů vstupovaly také třetí strany a naším cílem není někoho poškodit.
Pro samotný článek navíc není podstatné, jak se firma jmenuje. Důležité je to, co se na webu stalo, jaký to mělo dopad a co si z toho můžete odnést vy.
U uvedených případů popisujeme typ firmy, časovou osu, naše konkrétní zásahy a vývoj dat. U grafů z Google Search Console jsou identifikační údaje klientů anonymizované.
Důležitá poznámka ke sdíleným datům
V těchto studiích pracujeme především s daty z Google Search Console (byť ve spolupracích využíváme i další SEO/GEO nástroje pro měření). Sledujeme zde tedy zejména počet zobrazení webu ve výsledcích Google a počet organických prokliků.
Vždy je potřeba se dívat na data v celém marketingovém kontextu. Když například klient prodává zboží, které se nejvíce nakupuje před Vánoci, nelze listopadový a prosincový růst automaticky vydávat pouze za výsledek SEO. Do výsledků vstupuje sezónnost, změny v chování zákazníků, konkurence i samotná poptávka po produktu.
U organického vyhledávání jsou určité výkyvy a krátkodobý pokles či nárůst normální. Pokud ovšem sledujeme klesající trend několik týdnů, nebo vidíme téměř ze dne na den dramatický propad, začínáme okamžitě hledat příčinu. Protože je lepší zjistit, že se jedná o sezónní pokles, než že se někde něco zanedbalo nebo pokazilo.
Vysvětlivky k pojmům v článku
Webová doména:
Unikátní webová adresa, kterou uživatelé zadávají do prohlížeče, aby našli konkrétní webové stránky. Jedná se o hlavní název webu, například marionmarketing.cz. Je to základní adresa celého webu.
URL adresa:
Zkratka z anglického Uniform Resource Locator. Je to adresa konkrétní stránky na daném webu, například marionmarketing.cz/sluzby nebo marionmarketing.cz/kontakt .
SEO a GEO:
SEO je optimalizace pro vyhledávače a GEO je optimalizace pro generativní a AI nástroje typu ChatGPT a podobně. Oboje funguje na podobných principech. Rozdíl mezi SEO a GEO.
Google Search Console:
Zkratka GSC. Bezplatný nástroj od Google, který ukazuje, jak si web vede ve výsledcích vyhledávání. Pomáhá zjistit například na jaká klíčová slova se web zobrazuje, kolik lidí na něj kliká, jaké URL Google indexuje a jestli na webu nejsou technické chyby.
Jeden web tedy může mít jednu doménu, ale mnoho různých URL adres.
Stáhněte si ZDARMA vašeho průvodce SEO/GEO
Chování vašich zákazníků se radikálně mění a klasické vyhledávání ustupuje. Připravili jsme pro vás průvodce, který vám ukáže, jak svůj web upravit tak, aby z něj ChatGPT a Google AI Overviews čerpaly a doporučovaly ho jako ověřený zdroj. 🎯
Případová studie č. 1: Když se web předělává bez ohledu na SEO. Z nulové viditelnosti ke stovkám zobrazení denně
První případ je klient působící v oblasti zdraví, péče o tělo a relaxace. Nabízí větší množství služeb, mezi které patří například fitness, masáže, fyzioterapie, kosmetika a další podobné služby. Byl zaměřený především na určitou lokalitu, takže kromě SEO a GEO jsme se v rámci spolupráce zaměřili prioritně na lokální SEO (tvz. geotargeting).
Stav klienta:
Spolupráce začala koncem roku 2025 a byl to poměrně skeptický klient se spoustou negativních zkušeností. Web prý v minulosti řešili opakovaně a podle jeho slov mu už několik agentur řeklo, že je web špatný a potřebuje předělat. Chápeme, že pokud podobnou větu slyšíte počtvrté, začnete mít k dalším doporučením určitou nedůvěru. 😅
Když jsme ale web otevřeli a začali ho detailně analyzovat, hlavní problém byl poměrně rychle vidět.
Hlavní problémy: Spousta služeb, ale skoro žádná vlastní URL
Klient nabízel poměrně široké množství různých služeb, ale na webu žádná z nich neměla svou vlastní kvalitně zpracovanou URL stránku.
Služby měl stručně seřazené (2-3 věty) na jedné oborově společné URL. Například všechny masáže měl na jedné společné URL. My jsme je tedy museli rozdělit na samostatné URL:
Relaxační masáže
Sportovní masáže
Lymfatické masáže
atd.
💡 Náš tip: Pokud chcete, aby roboti a vyhledávací systémy správně pochopily, kdo jste, jakou službu nabízíte, komu je určena, kde ji poskytujete a proč by vás měli zahrnout do odpovědi, potřebujete jim tyto informace na webu dát. Je nezbytné, aby každá služba měla svou samostatnou URL.
Na původním webu navíc některé zásadní informace chyběly a některé byly mezi různými částmi webu dokonce protichůdné. To není problém pouze pro roboty, ale především to je problém pro samotného zákazníka.
Nepracovalo se s lokalitou
Pro tohoto klienta byla zásadní lokalita. Protože pokud zákazník hledá služby typu masáže, kosmetika, fitness, atd. tak je většinou potřebuje v konkrétním městě nebo dojezdové vzdálenosti. Proto jsme se soustředili prioritně na lokální SEO.
Řešení situace: Z nuly na 400 zobrazení denně během 2 měsíců
Ke konci roku 2025 jsme začali s přípravou.
Nejprve se dělala tzv. 1. fáze SEO (analýza webu, doporučená struktura webu / mapa webu, analýza klíčových slov, atd.). Během toho jsme si s klientem vyjasnili a seřadili všechny nabízené služby dle priorit, abychom optimalizovali ty nejdůležitější.
Následně jsme přistoupili k 2. fázi SEO (On page). Začali jsme upravovat po obsahové stránce jednu službu po druhé (metadata, strukturu nadpisů, CTA tlačítka, FAQ, všechny důležité informace a podobně). Poté jsme zpracovanou On page předávali klientovi/jeho webařům k implementaci.
Společně nám to šlo rychle od ruky a přibližně v první polovině ledna probíhala indexace prvních nově optimalizovaných URL.
A výsledek se objevil nezvykle rychle a nezvykle výrazně. Web, který měl předtím organickou viditelnost velmi nízkou a pohybovala se kolem 0, začal během několika týdnů výrazně růst. Ke konci února jsme se dostávali přibližně na 400 organických zobrazení denně.
V tomto případě tedy opravdu můžeme obrazně říct, že jsme šli z nuly na sto.
Nešlo o žádný SEO trik a bohužel takto výrazný a pozitivní výsledek dopředu nelze odhadnout u žádného klienta. Samozřejmě v případě, že na webu předtím chybí prakticky celý základ, dá se výrazný nárůst předpokládat. Ve chvíli, kdy jsme jednotlivým službám dali vlastní strukturu, kvalitní obsah a jasný kontext, vyhledávač konečně dostal dostatek informací, aby s webem mohl lépe pracovat.
Co si z tohoto případu odnést?
U tohoto klienta šlo z naší strany o předem domluvenou jednorázovou spolupráci. Naším úkolem bylo vytvořit analýzu a optimalizovat prioritní služby. Po dokončení této části spolupráce už další dlouhodobá data nemáme, a proto nechceme tvrdit, jak se web vyvíjel v následujících měsících.
Než se rozhodnete svůj web už počtvrté kompletně předělat, zjistěte nejdříve, co je na něm skutečně špatně a podívejte se na vývoj dat v čase.
Někdy nepotřebujete nový design, potřebujete hlavně správnou strukturu, samostatné URL stránky pro důležité služby, relevantní obsah, technicky funkční web a data, podle kterých poznáte, co funguje.
Historie nám ukázala ještě jednu zajímavou věc
Když jsme se dívali do starších dat v GSC, bylo vidět, že se SEO na webu už někdo v minulosti věnoval. Přibližně kolem dubna 2025 se organická viditelnost začala výrazně zvedat, ale později práce zřejmě ustala a organický dosah webu se během letních měsíců vrátil na nízká čísla.
I to podle nás ukazuje důležitou věc: SEO nemusí znamenat, že musíte každý měsíc kompletně předělávat web, je spíš potřeba mít jasnou strukturu, průběžně rozvíjet důležitá témata, kontrolovat technický stav a sledovat data.
Graf a data
Případová studie č. 2: Technický zásah, který ovlivnil indexaci a zavinil dramatický pokles organiky
Jde o našeho dlouhodobého klienta, specialistu v oblasti zdravotních služeb, u kterého SEO budujeme průběžně už delší dobu. Vývoj organické návštěvnosti zde proto pravidelně sledujeme v Google Search Console a jsme zvyklí spíše na postupný pozitivní růst.
Stav klienta:
Když jsme během hlavní sezóny zaznamenali nečekaný pokles počtu zobrazení i prokliků, přišlo nám to podezřelé. Krátkodobé výkyvy jsou samozřejmě běžné, ale tentokrát pokles pokračoval a začal být příliš výrazný na to, abychom ho přisuzovali pouze sezónnosti nebo běžnému kolísání výsledků.
Díky tomu, že jsme vývoj webu začali sledovat intenzivněji, podařilo se nám problém poměrně rychle odhalit a zabránit tomu, aby byly ztráty ještě výraznější. Co se tedy stalo?
Hlavní problém: Neočekávaný pokles organiky v sezóně
V polovině listopadu 2025 jsme začali v Google Search Console pozorovat pozvolný pokles organické viditelnosti.
Zpočátku nebyl důvod panikařit, protože SEO není rovná čára, která každý den pouze roste. Vývoj ovlivňuje sezónnost, konkurence, změny ve výsledcích vyhledávání i běžné výkyvy v poptávce. Pokud tedy například dva týdny vidíme horší výsledky, většinou nejdříve sledujeme, jestli jde o krátkodobý výkyv, nebo začátek výraznějšího trendu.
Jenže tentokrát pokles pokračoval a začal být dost rychle dramatický. Z téměř 4 000 zobrazení jsme se během necelých 3 týdnů začali rychle přibližovat k nule.
Z našeho pohledu bylo přitom důležité ještě něco: na naší práci se v té době nic zásadního nezměnilo. SEO a obsah jsme řešili stále stejně a stejným způsobem. Do webu se nezasahovalo a ještě tou dobou byla pro klienta sezóna. Začali jsme proto hledat problém jinde.
Díky průběžnému sledování jsme věděli, že se na webu muselo stát něco zásadního. Z dat z GSC bylo řejmé, že nejde o několik náhodně slabších dnů, začali jsme tedy situaci z naší strany aktivně řešit.
Technickou správu webu u tohoto klienta nezajišťujeme my (což je běžný model spolupráce), velká část našich klientů má vlastní interní IT nebo externí webaře. My jim často zajišťujeme výhradně online marketing: SEO, GEO, obsah, analytiku nebo výkonnostní marketing.
Řešení situace:
Obrátili jsme se v první řadě na jejich webaře s dotazem, zda se na webu něco měnilo. A ukázalo se, že ano. Webaři nám sdělili, že na webu provedli úpravy o kterých nás neinformovali a negativního dopadu si sami nevšimli.
Na webu byly z jejich strany provedeny technické změny, které ovlivnily prvky důležité pro SEO a celou organiku. Tyto zásahy s námi nebyly předem konzultovány, schváleny a informace o nich se k nám dostala až ve chvíli, kdy jsme sami upozornili na tento výrazný propad v datech, kvůli kterým klient začal přicházet o zákazníky.
Po identifikaci problému a následné opravě se organická viditelnost začala zase postupně vracet zpět.
Co si z tohoto případu odnést?
Web není izolovaný technický nástroj a webaři a markeťáci nejsou oddělené světy. Je nedílnou součástí marketingu, prodeje, analytiky, placené reklamy, organického vyhledávání a dnes také toho, jak informace o firmě zpracovávají AI nástroje.
Proto je důležité průběžně hlídat, co se s webem děje. Právě pravidelný monitoring dat může odhalit problém dříve, než si všimnete propadu u počtu objednávek nebo poptávek.
Každá jedna úprava na webu může dramaticky ovlivnit výkon marketingu, prodeje a zisk firmy. Proto je nezbytná neustálá a aktivní komunikace, spolupráce a kooperace mezi webaři a marketingem.
Programátor může z čistě technického hlediska udělat změnu, která mu připadá logická, ale pokud například mění strukturu důležitých stránek nebo jinou část webu, která má vliv na indexaci a organickou návštěvnost a reklamní kampaně, potřebuje vědět, co už na webu funguje a proč.
A platí to samozřejmě oběma směry. SEO specialista zase nemůže navrhovat technické změny webu bez ohledu na možnosti webu a jeho platformy.
Je proto ideální, když webaři, marketingová agentura a klient mezi sebou aktivně komunikují, mají rozdělené kompetence a zároveň dělají rozhodnutí společně. Pokud se má na fungujícím webu dělat větší technická změna, musí o ní vědět předem všichni. Ne ve chvíli, kdy za několik týdnů vidíme propad v Google Search Console a zpětně pátráme po tom, co se vlastně stalo a jak napáchané škody zachránit.
Graf a data
Případová studie č. 3: Rozhodnutí podle pocitu místo dat vedlo k propadu organiky
Třetí případ je menší česká rodinná firma, která vyrábí a prodává vlastní módní oblečení. Tento klient není velký přeprodejce ani nemají katalog stovek různých značek či produktů. Produkty si sami navrhují, vyrábějí a následně prodávají prostřednictvím vlastního e-shopu.
Stav klienta: Původní web měl technické i obsahové nedostatky, které ovlivňovaly výsledky celého marketingu
To je poměrně důležitý kontext, protože právě móda patří z pohledu organického vyhledávání mezi velmi konkurenční segmenty. Malý český výrobce zde nesoupeří pouze s dalšími podobnými značkami, ale ať chce, nebo ne, především soupeří s velkými českými i zahraničními e-shopy s obrovskými rozpočty, které chrlí množství obsahu a mají velmi silnou doménu.
Na přelomu let 2024 a 2025 jsme začali řešit SEO a celkový stav e-shopu, do té doby jsme měli na starosti pouze výkonnostní reklamu na Meta Ads.
Díky spolupráci, která probíhala již několik měsíců, jsme zjistili mnoho nedostačujících prvků a funkcí na stávajícím e-shopu. Běžel na řešení, které potřebám a velikosti firmy neodpovídalo. Tyto věci brzdily nejen výkon reklamních kampaní na Meta Ads, ale e-shop nebyl dostatečný ani z pohledu marketingu a cesty zákazníka.
Z pohledu SEO nebyl e-shop vůbec řešený, chyběly tam i naprosto základní prvky (metadata, struktura nadpisů i obsahové texty). Celkově byl celý web vytvořený a spravovaný hlavně na základě pocitů a osobních dojmů, ne na základě dat.
V Google Search Consoli se organické zobrazení pohybovalo kolem 600 až 700 / denně, což není špatné, ale věděli jsme, že po SEO optimalizaci a správně provedené struktuře se toto číslo dá zvednout.
Sestavili jsme přehled funkcí, které na stávajícím e-shopu chybí, jaké funkce si přeje klient a co je potřeba udělat z pohledu SEO. Po zhodnocení všech těchto kritérií jsme jim doporučili přechod ze stávajícího řešení na Shoptet (jsme stříbrní Shoptet Partneři) a zároveň kompletní přepracování SEO struktury.
Nový e-shop vznikal ve spolupráci s našimi externími webaři, se kterými na podobných projektech pracujeme dlouhodobě a máme již ověřenou jejich kvalitu a zkušenosti.
Řešení situace: Kompletní SEO analýza není otázka jednoho odpoledne
Pro nový e-shop jsme nejprve zpracovali komplexní SEO analýzu a návrh optimalizace.
Vždy samozřejmě záleží na velikosti projektu, počtu kategorií, produktů, filtrů a současném stavu webu. U podobných projektů ale není nic neobvyklého, že samotná příprava a postupná implementace změn zabere dva až tři měsíce.
A tím SEO práce nekončí.
Ani Google (a dnes i AI nástroje typu ChatGPT) totiž nereaguje na všechny změny okamžitě. Po kompletním zpracování, nasazení na webu a indexaci v GSC musí tito “roboti” stránky znovu projít, zpracovat jejich nový obsah a strukturu a postupně je začít zobrazovat na relevantní dotazy.
Proto klientům nikdy neslibujeme, že dnes zaindexujeme několik nových stránek a příští týden budeme na první pozici. Dopředu se toto nikdy nedá odhadnout ani zaručit. U nějakého projektu se může výsledek projevit okamžitě, u jiného je jednorázová SEO optimalizace pouhým prvním krokem a je potřeba budovat SEO dlouhodobě.
V každém případě SEO i GEO potřebují čas.
Výsledky po úpravě e-shopu přišly rychle
Klientovi jsme začátkem května 2025 založili Google Search Consoli a začali postupně indexovat první URL. Organická viditelnost postupně rostla a růst konstantně pokračoval i během dalších měsíců.
Takto pozitivní výsledek nás zaujal právě s ohledem na obor klienta. U menší módní značky není reálné konkurovat velkým hráčům silou domény (stejně jako výší rozpočtu). Ovšem správná struktura webu, dobře zpracované kategorie, relevantní obsah a pravidelná práce s konkrétnějšími vyhledávacími dotazy mohou výrazně pomoci i menšímu “domácímu” e-shopu. A přesně to bylo vidět v datech, ze kterých jsme měli velkou radost.
Hlavní problém: Klient se rozhodl na základě osobních pocitů pro změnu
Koncem léta nám klient sdělil, že se rozhodl vrátit web do původní podoby. A to i přes jasná data a tvrdá čísla, která jsme měli k dispozici a která potvrzovala, že má web mnohem větší výkon. Poté si v následujících týdnech postupně změnil strukturu webu, doporučené řazení URL adres, strukturu nadpisů a odstranil některá metadata a texty.
Následný vývoj organiky na sebe nenechal příliš dlouho čekat. Přibližně od poloviny září 2025 začala organická viditelnost webu výrazně klesat. A bohužel právě v období, které je pro velkou část e-commerce zásadní.
Pokles pokračoval během podzimu a předvánoční sezóny až ke konci roku, kdy se vývoj postupně začal stabilizovat na výrazně nižších hodnotách, než jaké měl web po naší SEO optimalizaci.
Co si z tohoto případu odnést?
Marketing se nemá dělat podle subjektivních pocitů, ale především na základě dat, měřitelných metrik a grafů.
Design webu je důležitý, ale stejně důležité je i to, co se skrývá pod ním. Web se může samotnému majiteli vizuálně líbit více nebo méně, jenže pouze tvrdá a měřitelná data vám dají zpětnou vazbu o tom, zda se to “líbí” i jeho zákazníkům a robotům. Protože struktura, obsah i design webu zásadně ovlivňují, jak mu rozumí uživatelé, Google a další systémy.
Graf a data:
Případová studie č. 4: Přesun fungujícího e-shopu bez respektování SEO zásad srazil viditelnost téměř na 0
Posledním příkladem je menší e-shop s vlastním dekorativním a spotřebním zbožím. Jde o sortiment, který se sice prodává celoročně, ale nejsilnější období je během podzimu a zimy. Velkou roli zde hrají Vánoce, protože produkty dobře fungují jako dárky.
Stav klienta: Web měl historii a organika stabilně fungovala
E-shop tohoto klienta byl velmi dobrý, na první pohled jednoduchý, graficky pěkně zpracovaný a co je nejdůležitější, byl již několik let pro vyhledávače zaběhlý. Web měl nějakou digitální historii a už před naší spoluprací bylo vidět, že se na SEO (organické viditelnosti) v určitém období poměrně dobře pracovalo.
Přibližně od září 2025 začínala organická viditelnost růst a nejvyšších hodnot dosahovala podle očekávání před Vánoci. Po Vánocích přišel předpokládaný pokles a ke konci ledna se organika ustálila a web si začal držet stabilní pozici ve vyhledávačích i v dalších měsících.
Hlavní problém: Prudký pád organiky téměř na 0
S klientem jsme navázali spolupráci začátkem září, a když jsme se dostali do Google Search Console, zaujal nás výrazný propad.
Přibližně v první polovině července začala organická viditelnost webu ze dne na den dramaticky klesat. Z průměrných 400 zobrazení / den se web dostal téměř na 0. Neklesala pouze zobrazení, ale dolů šly také prokliky. Celý organický výkon webu se během pár dnů dostal prakticky na nulu.
Takovýto rychlý skok se nedá vysvětlit tím, že je léto a klient nemá sezónu. Začali jsme se proto ptát, co se na webu v daném období dělo. A přišli jsme s informací, že nám GSC ukazuje, že na webu proběhla nějaká výrazná změna a následný přesun webu.
Klient nám sdělil, že si myslel, že jde právě o sezónnost a zmínil, že se v poslední době nepublikovaly blogové články a aktivně nepracovali se zpětnými odkazy. Proto tento propad sám aktivně neřešil.
Jenže my v MARION MARKETING víme, že pokud přestanete několik týdnů publikovat články, fungující web se ze dne na den nepropadne téměř na absolutní nulu. Stejně tak sezónnost sice může znamenat rozdíl mezi prosincem a červencem, ale neočekává se takto dramatický pokles ze dne na den.
Až poté nám klient sdělil informaci, že se web opravdu v předchozích týdnech přesouval a došlo ke změně domény. O této změně jsme při začátku spolupráce nevěděli.
Řešení situace: Problém nebyl v tom, že se web přesunul, ale jak se přesunul
Změna domény, úprava URL nebo migrace e-shopu sama o sobě samozřejmě nemusí znamenat SEO katastrofu.
Weby se přesouvají běžně z mnoha důvodů. Firmy mění platformy, domény, názvy, technologie i značky. Jenže pokud už web několik let funguje, jeho jednotlivé URL mají vybudovanou historii. Google je zná, některé získaly externí odkazy, určité stránky se zobrazují na konkrétní dotazy a celý web má už nějakou strukturu.
Když při přesunu jednoduše vytvoříme nový web s novými adresami a na ty staré zapomeneme, pro vyhledávač to není jen jako “nový design”. Vyhledávač si myslí, že jste starý web z digitálního světa smazali a teď tu vznikl nějaký zbrusu nový web. Nezná žádné souvislosti, že se jedná o původní web jen v novém “kabátku” s novým názvem, na nové platformě, atd. A přesně to se bohužel stalo v tomto případě.
Google proto u migrace webu doporučuje připravit mapu původních a nových URL a staré adresy trvale přesměrovat pomocí 301 na odpovídající nové stránky. Součástí migrace má být také kontrola interních odkazů, canonical URL, sitemap, indexace a Search Console.
💡 Náš tip: Dobré je také udělat manuální indexaci, která celý proces urychlí. Samotný Google zároveň upozorňuje, že i u správně provedeného přesunu mohou pozice dočasně kolísat, než web znovu projde a změnu zpracuje.
Co si z tohoto případu odnést? Nejdražší chyba, kterou můžete udělat
Pokud nemusíte, neměňte URL adresu. Nezasahujte do jejího tvaru jen proto, že děláte designově nový web nebo změnu platformy webu. Tohle je jedna z věcí, které klientům opakujeme poměrně často. A zároveň je to ta nejčastější chyba, kterou dělají webaři, kteří nemají znalosti v SEO a GEO.
Pokud máte existující URL, která už má historii a její URL dává smysl, není potřeba ji při každém redesignu měnit. Můžete kompletně předělat její obsah, změnit grafiku, strukturu stránky, fotografie, texty nebo CTA, ale do znění URL není potřeba zasahovat jen proto, že vzniká nový web.
Například: https://www.marionmarketing.cz/seo
Není totéž jako: https://www.marionmarketing.cz/s-e-o
Ani jako: https://www.marionmarketing.cz//seo (zde dvě //)
Pokud se URL adresa změnit musí, například protože firma mění celou doménu, značku nebo informační architekturu webu, musí být změna provedena kontrolovaně.
Starou adresu je potřeba spárovat s nejrelevantnější novou adresou a správně ji trvale přesměrovat. Není dobrým řešením například všechny staré stránky hromadně poslat na homepage. Google přímo doporučuje přesměrovávat starou URL na odpovídající nový obsah a upozorňuje, že nerelevantní hromadné přesměrování může být vyhodnoceno problematicky.
Poté je potřeba aktualizovat interní odkazy, sitemapu, zkontrolovat canonicaly a technické nastavení nového webu, pracovat s Google Search Console a následně celý vývoj sledovat.
Graf a data
Co mají všechny tyto případy společného?
Na první pohled jde o čtyři rozdílné firmy. Jeden klient prodává vlastní zboží, druhý má dlouhodobě budovaný silný web, třetí působí v mimořádně konkurenční módě a čtvrtý nabízí lokální služby z oblasti zdraví.
Přesto se nám v praxi neustále vrací několik stejných věcí.
SEO a GEO nezačínají psaním několika článků. Nejdříve musíme vědět, co lidé hledají, jak má být web strukturovaný, které stránky potřebujeme, jaké informace na nich musí být a jak spolu jednotlivé části webu souvisí.
Fungující URL mají hodnotu. Pokud web několik let budujete, neměňte jeho strukturu a nezasahujte do URL bez důvodu. V případě, že se URL nebo celá doména musí změnit, dejte si záležet na přesměrování a migraci.
💡Tip: Udělejte si zálohu webu a stáhněte si původní znění URL adres, kdyby se cokoliv pokazilo.
Webař a SEO specialista musí komunikovat. Některé z největších propadů, které jsme u klientů řešili, nevznikly proto, že by někdo několik měsíců nepublikoval článek. Vznikly po technickém zásahu do již fungujícího webu.
Součinnost s klientem a aktivita. Marketingová spolupráce není postavená pouze na tom, že klient zaplatí každý měsíc agentuře fakturu a agentura následně „nějak zařídí“, aby se zboží prodávalo. Především u výkonnostních kampaní potřebujeme od klienta aktivní součinnost. Toto jsme detailně probírali třeba v case studies s naším klientem SAYU. Potřebujeme vědět, co plánuje, jaké bude mít akce, jaké produkty jsou prioritní, jaké zboží je vyprodané, co se mění a především u kampaní na sociálních sítích (Meta Ads) je extrémně důležitá kreativa, kterou nám klient dle rozsahu spolupráce případně dodává.
Sledujte Google Search Console. Nestačí jen jednou optimalizovat web a podívat se na výsledky za půl roku. Právě průběžné sledování trendu nám u dlouhodobého klienta umožnilo zachytit, že se děje něco nestandardního.
💡 Tip: Čím dříve tento nástroj nastavíte, tím déle budete měřit data z webu.
Nehodnoťte SEO podle několika dnů. Na výsledky má vliv sezónnost a krátkodobé výkyvy jsou normální. Důležitý je trend a kontext. Prosincová špička u dárkového e-shopu není totéž jako skokový pád celého webu po technickém zásahu.
Marketing by se neměl řídit na základě subjektivních pocitů. To co se líbí vám se nemusí líbit vašim zákazníkům ani robotům a vyhledávačům. Pracujte s přesnými daty, čísly a vyhodnocujte co funguje a co naopak nefunguje.
SEO potřebuje čas, ale neznamená to, že každý výsledek musí přijít až za rok. U některých klientů vidíme první významné změny během několika týdnů po jednorázové optimalizaci, u jiných trvá několik měsíců, než se práce plně projeví, u dalších se kromě jednorázové optimalizace musí budovat dlouhodobé SEO/GEO pomocí článků a linkbuildingu. Záleží na výchozím stavu webu, konkurenci, rozsahu změn, historii domény i rychlosti implementace.
„Aby byl web nejen hezký pro jeho majitele, ale hlavně skutečně fungoval z pohledu marketingu, výkonu, prodeje a byl srozumitelný i pro zákazníky, nestačí znalosti od jednoho člověka / specialisty. Proto u nás v MARION MARKETING na projektech spolupracují specialisté napříč obory, které se vzájemně doplňují. Web musí být moderní, přehledný a jednoduchý nejen pro zákazníka, ale zároveň správně čitelný pro vyhledávače a AI nástroje. A pokud má být skutečně prodejním nástrojem, musí na něm fungovat i kvalitní měření, protože bez správných dat nelze dobře vyhodnocovat ani optimalizovat marketing.“ Martina Scheiner, SEO MARION MARKETING
Odhalte chyby, které brzdí růst vašeho webu
Prověříme, co dnes brzdí váš web ve vyhledávačích i AI nástrojích, kde ztrácíte viditelnost a co má největší smysl upravit jako první.
