GEO, SEO a budoucnost vyhledávání na internetu
- Martina Scheiner
- před 4 dny
- Minut čtení: 10
Vyhledávání na internetu se mění! A všichni jsme si toho jistě všimli. Umělá inteligence, kterou známe třeba jako ChatGPT, Gemini, Google AI Overview (dříve SGE) nebo nový Google AI mode, začíná odpovídat přímo na naše dotazy. Nyní nám dává informace ještě rychleji a přesněji, než tomu bylo dřív. Místo klasického seznamu odkazů dostáváme rovnou konkrétní odpověď podle toho, kde jsme, co jsme v minulosti hledali a co nás zajímá. A právě v tom se spojují dvě důležité oblasti "nové" GEO a "staré" SEO. Pojďme se podívat, kam se bude vyhledávání na internetu v budoucnu ubírat.
Co je SEO (Search Engine Optimization)
SEO (Search Engine Optimization) je optimalizace pro vyhledávače. Je to o soubor metod, které mají zajistit, že vyhledávače (jako Google nebo Seznam) budou váš obsah hodnotit jako nejlepší, nejpřesnější a nejdůvěryhodnější odpověď na dotaz uživatele a díky tomu se váš web zobrazí na nejvyšších pozicích ve vyhledávání. A dnes už to není jen o umisťování klíčových slov do textu, ale jedná se o komplexní strategii, technickém přístupu, budování autority a důvěryhodnosti vašeho webu.
Web, který má uspět v rámci SEO, by měl splňovat tyto tři základní pilíře:
Relevantní – obsah webu musí přesně odpovídat tomu, co lidé skutečně hledají, a poskytovat jim užitečné, ověřené, srozumitelné a aktuální informace.
Důvěryhodný – web by měl působit jako autorita ve svém oboru. Musí mít jasně uvedené zdroje, reference i transparentní informace o firmě.
Technicky kvalitní – web se musí rychle načítat. A co je dnes již naprosto zásadní, musí bezchybně fungovat na všech zařízeních a prohlížečích (tedy být responzivní) a zároveň být také přístupný i pro uživatele se znevýhodněním (například zrakovým).
Cílem SEO je získat organickou návštěvnost. Přivést návštěvníky, kteří na váš web přijdou zdarma skrze neplacené výsledky vyhledávání.
Náš tip: Zajímá-li vás rozdíl mezi organickou a placenou návštěvností, doporučujeme blogový článek: Jaký je rozdíl mezi SEO a PPC.
Kvalitní SEO stojí na třech pevných pilířích, které se neustále vyvíjejí:
Technické SEO – zajišťuje, aby web byl pro vyhledávače snadno čitelný a bez chyb. Řeší již zmíněnou rychlost načítání a responzivitu, funkční strukturu, mobilní verzi i správné indexování stránek.
On-Page SEO – zaměřuje se na samotný obsah webu. Jde o práci s klíčovými slovy, srozumitelnou strukturu textu, kvalitní titulky a popisy, které pomáhají uživatelům i vyhledávačům lépe porozumět obsahu.
Off-Page SEO – buduje důvěryhodnost webu prostřednictvím kvalitních odkazů, zmínek a hodnocení. Cílem je, aby web působil jako ověřený a respektovaný zdroj (princip E-E-A-T – zkušenost, odbornost, autorita, důvěra).
Dlouhá léta bylo SEO postavené na těchto základech. Dnes se však přidává nový rozměr, kterým je umělá inteligence (AI). Ta výsledky zpracovává, shrnuje a přizpůsobuje konkrétnímu uživateli, čímž se prolíná s GEO a tvoří novou realitu vyhledávání, tedy GEO, SEO, budoucnost vyhledávání na internetu.
🤝 Chci profesionální audit SEO potenciálu (zdarma): Získáte 3 klíčové kroky pro posílení vašich základů a nastartování udržitelného organického růstu.
Co je GEO? Dvojí význam v éře AI
Zkratka GEO v rámci moderního vyhledávání a AI představuje dva vzájemně propojené a často zaměňované významy, pojďme si je rozebrat pro lepší přehlednost.
1. GEO - Generative Engine Optimalization
Jedná se o nový směr v SEO, který se zaměřuje na to, jak se stát primárním zdrojem informací pro umělou inteligenci (např. Google AI Overview nebo ChatGPT). Cílem je optimalizovat obsah na webových stránkách tak, aby byl technicky i obsahově nejpřesnější a nejdůvěryhodnější. Díky tomu je AI modely použily pro své generované odpovědi.
Proč je Generativní optimalizace klíčová:
Získání nulové pozice (AI Answer): GEO pomáhá dostat váš obsah do odpovědí AI. Pokud umělá inteligence váš text použije, zobrazíte se na tzv. nulové pozici (například ještě nad klasickými výsledky ve vyhledávači Google). Jedná se o nový typ prokliku a vyšší viditelnost.
Optimalizace pro AI: Nezahrnuje jen text, ale i správné použití strukturovaných dat (schema markup). Jedná se o jasnou hierarchii informací, aby AI přesně pochopila kontext a váš web vyhodnotila jako nejlepší zdroj pro její odpověď.
Posílení E-E-A-T: V Generativní éře nestačí být na první příčce ve vyhledávači. Je nutné nabídnout hloubku znalostí, zkušeností a autoritu, aby vás AI vůbec zvažovala jako zdroj. Bez vysoké míry důvěry AI váš obsah necituje.
👆 Zde je ukázka z ChatGPT, ve které citoval náš blogový článek "Kolik stojí influencer marketing" jako zdroj pro svou odpověď.
2. GEO - Geographic Targeting nebo Geotargeting
GEO je také zkratka pro geografické cílení (Geographic Targeting nebo Geotargeting) a představuje jeden z klíčových prvků moderního vyhledávání. Ovlivňuje jaké výsledky se uživateli zobrazí, a přizpůsobuje je podle polohy, jazyka a chování uživatele v daném místě.
📲 Vyhledávače a nově i AI zohledňují obecné informace (jako je město či region), ale čím dál více pracují také s přesnou GPS polohu zařízení, ze kterého je dotaz zadán. Díky tomu je každý výsledek vyhledávání unikátní a personalizovaný pro každého uživatele.
Proč je Geotargeting zásadní?
Geotargeting propojuje digitální obsah s reálným světem. Ať už hledáte obecnou službu, produkt nebo informaci, váš vyhledávač upřednostní výsledky, které pracují s lokalitou. To je zásadní jak pro malé firmy, tak pro globální značky.
Pojďme se na to podívat podrobně:
Lokální podniky: Vyhledávání typu „kavárna poblíž mě“ nebo „oprava auta Brno“ je závislé na GEO optimalizaci vyhledávaného dotazu (např. skrze Google Business Profile).
Velké korporace: I mezinárodní weby potřebují geografické cílení, aby dokázaly správně zobrazit jejich lokální pobočky, správné ceny či jazykové mutace.
AI Overview: Umělá inteligence kombinuje obsah s lokálními doporučeními. Například vám odpoví na otázku a zároveň nabídne tři relevantní firmy z vašeho okolí.
📍 GEO (geotargeting) je proto spolu se SEO klíčovým prvkem pro budoucnost vyhledávání na internetu. Zatímco SEO určuje, co říkáte, GEO rozhoduje, komu a kde to říkáte. A právě jejich propojení bude v éře AI vyhledávání zásadní pro získání viditelnosti, důvěry i prokliků.
Čím dál víc vnímáme přínos a zapojení všech dostupných marketingových nástrojů, které vaší firmu pomohou zalistovat a lokalizovat. Například zmíněný Google Business Profile je jedním ze skvělých nástrojů, ale skvěle může fungovat a podpořit vaše GEO také zalistování společnosti i na dalších obdobných webech jako jsou firmy.cz - říká Martina Scheiner, majitelka MARION MARKETING
Nová éra vyhledávání: ChatGPT, AI Overview a AI Mode mění pravidla hry
Rozvoj umělé inteligence a dalších AI systémů zásadně mění způsob, jak lidé vyhledávají informace. Uživatelé už nehledají jen odkazy na Google, ale očekávají okamžitou, přesnou a jim osobně přizpůsobenou odpověď nejen na Google, ale také v Chatu GPT nebo Gemini. Tradiční způsob „vyhledávám a vybírám“ nahrazuje nyní nová éra „zeptám se a dostanu“, pomocí které se vyhledávače mění v partnera pro dialog.
👇 Tuto proměnu dnes nejvíce ovlivňují tři klíčové platformy:
ChatGPT a AI asistenti
Uživatelé dnes kladou své dotazy přímo umělé inteligenci a získávají jasné, přehledné a jim srozumitelné odpovědi v jejich jazyce a bez nutnosti přecházet na web ze kterého informace pochází. Tyto AI systémy procházejí obrovské množství dat a vytvářejí odpovědi na základě zdrojů, které vyhodnotí jako nejrelevantnější, autoritativní a důvěryhodné.
Google AI Overview
Google AI Overview je nový prvek, který využívá Google Search. Je často označovaný jako SGE (Search Generative Experience) a vytváří souhrn odpovědí přímo nad klasickými organickými výsledky. Důležité je, že AI Overview do těchto souhrnů vkládá odkazy na weby, ze kterých čerpá informace. Právě tato pozice se stává novou „pozicí číslo jedna“ a hlavním cílem optimalizace pro vyhledávače.
AI Mode (konverzační vyhledávání)
AI Mode umožňuje uživatelům vést s vyhledávačem přirozený dialog, podobně jako s chatbotem. Vyhledávání se tak mění v konverzaci, při které uživatel získává kombinaci textu, map, produktů a doporučení založených na obsahu (SEO) i aktuální poloze (GEO). Tento způsob konverzace a kombinace mezi AI a vyhledáváním přináší novou éru, v níž budou mít výhodu weby schopné nabídnout detailní, kontextově přesné a relevantní odpovědi. Právě ty budou v oblasti GEO, SEO a budoucnosti vyhledávání na internetu dominovat.
AI mění návštěvnost webů: Hrozba pro SEO, nebo nová příležitost?
GEO - AI generované odpovědi (například zmíněné Google AI Overview nebo ChatGPT) přebírají část návštěvnosti, kterou weby dříve získávaly z klasických výsledků vyhledávání. Uživatel dnes často získá základní informaci přímo z AI shrnutí a už nemusí kliknout na žádný odkaz, aby se dozvěděl požadovanou odpověď.
Tato změna zásadně ovlivňuje digitální strategii i přístup k SEO:
Snížení návštěvnosti z obecných dotazů: Jak již bylo zmíněno, u běžných a obecných dotazů se již nyní setkáváme s poklesem prokliků, protože odpověď uživatelé najdou přímo v AI a neproklikne se na web.
Větší důraz na detail: AI efektivně shrnuje obecné informace, což pro firmy znamená nutnost zaměřit se na detailní a jedinečný obsah, který umělá inteligence jen nepřevezme a nepřetlumočí, ale naopak z něj může čerpat. Weby, které nabídnou hloubku, odbornost a kontext, mají šanci stát se autoritou, na kterou AI sama odkazuje.
Nutnost budovat autoritu a důvěryhodnost: Vaším SEO cílem se tak už nestává jen získání pozice na první stránce výsledků na Google, ale dostat se mezi zdroje, které AI považuje za nejdůvěryhodnější.
🎯 Uživatel dnes sice získá obecnou odpověď od AI, ale když hledá něco konkrétního jako je detail, produkt, služba nebo nezávislý názor, klikne právě na web, který mu AI doporučí. A právě zde se rozhoduje o tom, zda se mezi autoritativními odkazy objeví i ten váš.
Kombinace SEO a GEO: budoucnost vyhledávání na internetu
GEO, SEO je budoucností ve vyhledávání na internetu a stojí na jejich neoddělitelném propojení a integraci s umělou inteligencí. Už nestačí mít jen skvělý obsah (SEO), musí být také lokálně relevantní a maximálně důvěryhodný (GEO a E-E-A-T), aby ho AI modely zařadily mezi své doporučené zdroje.
Vyhledávače a AI modely jsou dnes stavěny na principech, které už roky známe z kvalitního SEO:
Autorita a důvěryhodnost (E-E-A-T): AI modely preferují zdroje, které prokazatelně sdílejí zkušenosti, odbornost a mají vysokou důvěru v dané téma.
Kvalitní a unikátní obsah: Obsah, který jde do hloubky a nabízí přidanou hodnotu, je zásadní. Neopakujte jen obecné informace, které AI už shrnula.
Technická dokonalost webu: Rychlost, stabilita a přístupnost webu jsou stále základním kamenem pro indexaci AI modely a důvěryhodnost u uživatelů.
Cílem už není pouze indexace, ale stát se tvůrcem jedinečného obsahu, na který AI s důvěrou odkazuje. Prvotní, obecnou informaci uživatel získá od AI. Následně však hledá kvalitní službu, produkt nebo konkrétní řešení. A právě tam se musíte objevit mezi autoritami, na které je odkazováno.
Náš tip: Pokud vás zajímá, jak AI transformuje i psaní textů, přečtěte si náš článek Jak umělá inteligence mění SEO a copywriting.
Budoucnost vyhledávání na internetu v personalizaci, která je řízená umělou inteligencí. GEO a SEO už dnes nelze oddělit, jejich propojení je zásadní a určuje, kdo se objeví mezi autoritami a zdroji na které AI odkazuje.
Úspěšné weby už nebudou ty, které jen odpoví na obecné dotazy, ale ty, které uživatelům nabídnou jedinečné informace a přidanou hodnotu. V nové éře vyhledávání nevyhrává ten, kdo má nejvíce klíčových slov v textu, ale ten, kdo má největší důvěru.
8 tipů, jak se dostat mezi citované zdroje AI
Hlavním cílem je zaměřit se na tyto body:
Uvádějte přesná čísla
Vkládejte do článků a textů na webu přesná data, statistiky, letopočty a grafy. Pokud je budete formátovat do tabulek a grafů zvýšíte šanci, že vás AI bude zdrojovat.
Přidávejte zdroje
Přidávejte citace odkazující na autoritu, spolu s odkazy na ověřené studie a zdroje. To jsou zásadní prvky, které budují důvěru u AI i vyhledávačů.
Jděte do hloubky
Rozvádějte své myšlenky a informace víc do hloubky, než by AI uměla shrnout sama. Využívejte case studies, unikátní data či specifické a návody ideálně ověřené vlastní zkušeností.
Používejte strukturovaná data
Pracujte s logickou hierarchií nadpisů (H1, H2, H3, atd.). Používejte přehledné seznamy a strukturu. To umožní AI rychle a bezchybně interpretovat fakta, která sdílíte.
Optimalizujte obsah pro konkrétní cílové uživatele
Pracujte s polohou a lokálními informacemi. Přizpůsobujte obsah vaší cílové skupině na kterou má být text zacílen.
Pracujte s prolinkováním
Odkazujte na další hluboké zdroje na vašem webu jako jsou například další blogové články, ULRs a pracujte s kotvami a strukturou webu.
Aktualizujte
Uvádějte data poslední aktualizace a pravidelně obsah na stránkách i v článcích aktualizujte. Také z nich odstraňujte zastaralé informace a data a nahrazujte je novými.
Otázky a odpovědi
Jedním z velmi využívaných a důležitých prvků je FAQ. Pracujte s nejčastějšími otázkami a odpověďmi.
FAQ: Nejčastější dotazy k GEO, SEO a AI
1. Co je hlavní myšlenkou GEO a v čem se liší od klasického SEO?
Hlavní myšlenkou GEO (Generative Engine Optimization) je přizpůsobit obsah tak, aby ho umělá inteligence rozpoznala, citovala a doporučila ve svých odpovědích, například v Google AI Overview. Zatímco klasické SEO se zaměřuje výhradně na získání prokliků z výsledků vyhledávání, GEO míří přímo k tomu, aby se váš web stal zdrojem, ze kterého AI čerpá.
Oba přístupy se dnes doplňují a tvoří jeden celek:
👉 SEO zajišťuje technickou kvalitu a viditelnost obsahu.
👉 GEO posiluje jeho důvěryhodnost, strukturu a autoritu.
Společně zvyšují šanci, že se váš web objeví nejen ve výsledcích vyhledávání, ale i v samotných AI odpovědích.
2. Znamená AI Overview konec prokliků z Google?
Ne tak úplně, ale u obecných dotazů ano. AI Overview zobrazí odpověď přímo ve výsledcích, takže lidé často už nikam neklikají. Abyste si udrželi návštěvnost, váš obsah musí být hlubší, přesnější a důvěryhodný, jen tak ho AI vybere jako zdroj a odkáže na váš web.
3. Je AI obsah pro SEO zakázaný?
Google AI obsah nezakazuje, ale přísně trestá obsah, který je plytký a bez přidané hodnoty (tzv. thin content). Je také zakázáno používat AI k manipulaci s výsledky ve vyhledávačích. Klíčem je proto spojit AI s lidským přístupem. AI může pomoci s rychlostí a strukturou, ale finální text musí být autentický a srozumitelný pro čtenáře. Více o tom se dočtete v článku Jak umělá inteligence mění SEO a copywriting.
4. Jak AI detektory (jako GPTZero) poznají, že text psal stroj?
Detektory neměří gramatiku ani styl, ale matematické a statistické vzorce. Hledají nízkou Perplexity (předvídatelnost slov) a nízkou Burstiness (uniformní struktura vět), což jsou typické znaky strojově generovaného textu. Strojově psané texty mají obvykle nízkou perplexity a burstiness, protože jsou až příliš plynulé, jednotvárné a předvídatelné.
5. Co je v éře AI pro Google nejdůležitější?
Důležitou roli hraje E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trust - zkušenost, odbornost, autorita a důvěryhodnost). Google už nehodnotí jen klíčová slova, ale hlavně to, kdo obsah píše a z jaké pozice. Texty by měly vycházet z vašich reálných zkušeností a odborného know-how, mít jasného autora a působit důvěryhodně.
Obsah s lidským otiskem, konkrétní praxí a ověřitelnými zdroji má dnes nejvyšší šanci uspět i v éře AI.
6. Jak mohu AI nástroje používat správně?
Používejte AI jako pomocníka, ne jako autora vašeho textu. Umělá inteligence je skvělá pro brainstorming, tvorbu osnov, korektury nebo shrnutí. Nikdy ji ale nenechte generovat celé odstavce, které mají nést vaši autoritu.
7. Co musím změnit na svém webu, abych uspěl v GEO?
Zaměřte se na originální a odborný úhel pohledu a technickou strukturu. Optimalizujte obsah tak, aby AI snadno získala důležitá fakta a informace. Klíčové je také propojení GEO dat (lokalita) s vaším odborným obsahem.
SEO i GEO je maraton, ne sprint. Pojďme ho běžet efektivně.
Váš web má základní stavební pilíře. Ale to pro GEO dnes bohužel nestačí. My pro vás připravíme detailní mapu webu a strategii, jak je propojit s obchodními cíli a moderními trendy (včetně AI a GEO), aby vaše investice měla smysl.
🤝 Chci profesionální audit SEO a GEO potenciálu (zdarma): Získáte 3 klíčové kroky pro posílení vašich základů a nastartování udržitelného organického růstu.
