AI SEO copywriting: Proč se generickému obsahu raději vyhnout a jak AI používat strategicky
- Michaela N.
- 30. 9.
- Minut čtení: 7
Aktualizováno: 27. 10.
AI SEO copywriting zní na první poslech jako kouzelná formule pro rychlý růst a snadnou tvorbu blogových článků. Mnoho firem ji vidí jako zkratku k zaplnění webu novým a funkčním obsahem a očekávají poté velký nárůst návštěvnosti.
My na rovinu říkáme: AI může být dobrým, dokonce skvělým, pomocníkem, pomůže s brainstormingem nebo s prvním náčrtem textu, ale to je vše. Má své limity a u klíčového, autoritativního SEO obsahu v ní v Marion Marketing zkrátka nevidíme budoucnost. A máme to ověřené! Proč? Protože vyhledávače a vaši zákazníci už nepotřebují další průměrný text. Chtějí strategii, hloubku, ověřené zkušenosti od profesionálů a výsledky. Je také důležité vědět, že SEO není PPC, víte, jaký je v nich rozdíl?
Poznámka: AI je zkratka pro umělou inteligenci.
Kde leží skutečná hodnota: Zkušenost vs. generická data
V Marion Marketing vidíme věci v souvislostech a soustředíme se na to, co skutečně funguje a přináší výsledky. Náš přístup k obsahu nejlépe shrnuje myšlenka naší SEO specialistky Míši:
"Je třeba si uvědomit, že již nyní je internet plný obsahu. Je tak jasné, že nový obsah, byť na ta stejná témata, musí být originální, hluboký, vycházet ze zkušeností, radit a všeobecně nabídnout více, než generativní nástroj, který čerpá pouhá data z internetu. Tudy vede cesta na kvalitní, skvěle hodnocený autoritativní obsah na webech. Ke skvělým výsledkům ve vyhledávání je pak třeba znát navíc principy SEO. Pak vzniká obsah, který vám bude dlouho generovat návštěvnost webu."
Poučený klient je náš nejlepší partner, a proto vám na rovinu říkáme, že pro budování dlouhodobé důvěry a autority (a tím i pro SEO) se musíte odlišit od obrovského množství konkurenčního obsahu. Nemůžete se schovávat za nesrozumitelný text a plýtvat časem čtenáře na obecná témata či teorie.
4 důvody, proč AI články u SEO selhávají
Zde jsou čtyři hlavní důvody, proč vám generování celých článků přes AI nepřinese kýžené SEO výsledky:
1. Neaktuální a povrchní data
AI modely se učí na datech, která jsou stará. Pokud tedy píšete o nových trendech, legislativě nebo nových funkcích (třeba u extrémně rychle se měnícího oboru, kterým mohou být zpravidla sociální sítě, Meta Ads, umělá inteligence a podobně), AI nemůže znát aktuální stav trhu ani nejnovější studie a aktualizace. Vybere si tedy při tvorbě nového článku stará a již jednou někde zmíněná data a informace, která jen přepíše do "nového kabátu".
Náš tip: Vyhledávače tedy umí zjistit, že jsou informace v článku zastaralé a neaktuální a váš článek nebudou v rámci vyhledávání reflektovat. Pište blogové články zaměřené na novinky a aktualizace ve vašem oboru.
2. Vyhledávače i AI se naučili rozpoznávat "thin content"
Google se nikdy striktně nepostavil proti AI, ale jeho postoj je naprosto jasný: Upřednostňuje kvalitní, jedinečné a užitečné články. Google uvádí, že k vytváření obsahu s primárním cílem manipulace s pořadím ve výsledcích vyhledávání (tedy SEO) je porušením jeho zásad pro spam. Pokud AI článek nepřinese nic nového, je plytký a pouze "klouže po povrchu" problému, může být hodnocen jako takzvaný thin content (slabý obsah). Algoritmus vyhledávačů (jako je Google) se stále zdokonaluje v rozpoznání textů, které nepřináší uživateli žádnou přidanou hodnotu a jsou generované AI. V takovém případě hrozí, že ho Google odsune na vedlejší kolej.
Stejné principy se uplatňují i v rámci odpovědí umělé inteligence (ChatGPT, Gemini a podobně). Více o tomto tématu se dočtete v článku GEO, SEO, budoucnost vyhledávání na internetu.
Náš tip: Vyhledávače se naučili AI rozpoznat. Proto je lepší napsat rozsáhlý a velmi kvalitní článek, který půjde do hloubky tématu a rozebere ho po všech stránkách, než generovat několik krátkých a povrchních článků, které skončí jako thin content.
3. Žádná autorita, žádná důvěra
Naše role v Marion Marketing je být vaším Expertem a Stratégem. My v agentuře vidíme marketing v souvislostech a každé naše doporučení je podložené daty a reálnými zkušenostmi z klientských projektů. Dost podobně to má každý, kdo je specialistou v tom svém vlastním oboru. Umělá inteligence tuto praxi nemá. Nedokáže do textu otisknout vaše know-how ani váš jedinečný pohled na problémy, které se ve vašem oboru objevují. Důvěru u čtenáře a u Googlu si budujete jedině tak, že jste upřímní, transparentní a mluvíte na rovinu, a to vždy vyžaduje lidský otisk, expertní podpis a skutečnou autoritu.
Náš tip: Každý článek určený pro SEO by měl vycházet z pozice odborníka, někoho, kdo danému tématu skutečně rozumí. Vycházejte v textu z vlastní zkušenosti, publikujte konkrétní data, unikátní pohled a citace, které podpoří vaši autoritu. Nezapomeňte také na relevantní odkazy. Například na profil experta (např. LinkedIn, stránka „O nás“), odbornou studii nebo důvěryhodný zdroj typu Wikipedie.
4. Nedostatek originality = ztráta šance
Jak upozornila naše SEO specialistka Míša v předchozí citaci, internet je již přesycen množstvím obsahu na všechna možná témata. Generická AI kopie, byť gramaticky správná, se stává jen další kopií. Protože AI čerpá ze stejných, již existujících dat, vytváří text, který postrádá unikátní úhel pohledu nebo novou myšlenku.
A tato absence originality vede ke ztrátě vaší konkurenční šance. Google v Pokynech pro hodnotitele kvality vyhledávání (což je interní manuál, kterým školí své kontrolory a zlepšuje algoritmy) jasně definuje, co je obsah bez přidané hodnoty. Konkrétně uvádí, že automaticky nebo AI generovaný text, který postrádá originalitu, spadá do kategorie „Nejnižší hodnocení“.
Vyjádření Google také uvádí, že jeho hodnotící systémy se zaměřují na kvalitu, originalitu a užitečnost a odměňuje vysoce kvalitní obsah, který splňuje E-E-A-T (zkušenosti, odbornost, autoritu, důvěryhodnost).
Pokud chcete, aby vám text generoval návštěvnost, musíte nabídnout více než konkurence. Text bez originality zapadne, ne kvůli technické penalizaci, ale proto, že není dostatečně zajímavý a hodnotný, aby uživatele zaujal. Zůstanete v obecné, teoretické rovině a přijdete o šanci dostat se na pozice, které skutečně přitahují zákazníky z Googlu.
Náš tip: Před tvorbou obsahu si vždy udělejte analýzu konkurenčních článků na první straně Googlu. Nezajímejte se jen o klíčová slova, ale ptejte se: Co těmto textům chybí? Jaký nový úhel pohledu, data nebo klientskou zkušenost můžeme přinést, abychom byli bezkonkurenčně nejlepším zdrojem pro čtenáře?
AI jako nástroj, ne jako autor: Jak AI použít správně?
Abychom jen nepojmenovávali problémy, ale rovnou navrhli řešení, pojďme se podívat, jak AI využít strategicky a prakticky při psaní SEO článků.
AI je skvělý pomocník, pokud jí dáte jasné zadání:
Tvorba struktury (osnovy): Pomůže vám rychle vygenerovat ideální rozložení podnadpisů a zajistí logickou návaznost obsahu.
Zvyšovat autoritu skrz hluboký obsah, citace, odkazy na studie.
Brainstorming a varianty titulku: Dokáže rychle navrhnout 10–20 variant, ze kterých si vyberete ten nejúdernější.
AI vám umí porovnat a zjistit nejzajímavější témata a články u konkurence a vy si tak můžete vybrat ta témata, která dávají smysl.
Dát jasně najevo a napsat takový obsah, který je jedinečný a přínosný pro čtenáře, který takové téma hledá.
Korektury a stylistická kontrola: Rychle zkontroluje gramatiku a navrhne elegantnější formulace.
Shrnutí obsahu: Může na konci dlouhého článku vytvořit rychlé bullet points pro shrnutí.
Nikdy však nenechte AI psát kompletně celý článek za vás stylem copy/paste. Nenechte jí generovat klíčové, expertní odstavce a závěry, které mají otisknout vaši autoritu. Přečtěte si náš článek: Jak psát úspěšné články pro SEO: Kompletní návod v 7 bodech.
Strategická zkratka: Získejte SEO články s viditelnými výsledky
Víte, že pouhé generování článků z AI nefunguje, protože postrádají strategii. Proto nabízíme řešení, které spojuje naši SEO expertizu s rychlostí AI:
Náš specialista vám za 0,5 až 1 hodinu práce dodá strategické SEO zadání. Vybereme klíčová témata s potenciálem a rozpracujeme detailní návod (struktura, úhel pohledu), který přesně definuje, co má článek přinést, aby se vyhnul thin contentu a získal návštěvnost.
Získejte SEO mozek. Vy pak na základě tohoto zadání vytvoříte článek, který je strategicky funkční a přivede vám nové zákazníky. Neinvestujte do průměrného obsahu. Investujte do strategie, která prodává. Kontaktujte nás.
Jak psát autoritativní a SEO funkční obsah
Místo utrácení energie za nekvalitní AI generovaný obsah investujte do hloubky a strategické relevance. My vždy propojujeme „proč“ (strategie) s „jak“ (konkrétní kroky).
Expertní Know-how
Nezapomeňte, že zákazníci si nekupují SEO služby, ale chtějí více zákazníků z Googlu. Proto mluvte o problémech a řešeních, ne jen o službách. Vždy do textu vložte vlastní data, postupy, případové studie nebo konkrétní tipy z praxe. To je to, co AI nedokáže a co vás odliší od konkurence.
Hloubka a relevance
Citujte, odkazujte: Používejte odkazy na relevantní studie a důvěryhodné zdroje. Argumentujte logikou, daty a zkušenostmi.
Interní prolinkování: Vedle dat pro čtenáře i Google (SEO) jasně prolinkujte na relevantní části vašeho webu. (Např. chcete se dozvědět více o SEO postupech? Podívejte se na naši stránku o SEO službách a tvorbě obsahu.
Jedinečný přínos: Napište takový obsah, který je jedinečný a maximálně přínosný pro čtenáře, který dané téma hledá. To je ta autorita, kterou vám vyhledávače odmění.
Nástroje pro analýzu SEO-friendly článků
Na trhu jsou již nástroje jako GPTZero, které hodnotí matematické vzorce. GPTZero je AI detekční nástroj, který se snaží rozpoznat, zda byl daný text napsán člověkem nebo vygenerován umělou inteligencí. Je určený hlavně pro učitele, novináře, editory, copywritery nebo správce obsahu, kteří chtějí ověřit původ textu.
Pro profesionální použití je tu také Originality.AI, který kromě detekce AI obsahu kontroluje i plagiátorství. Využívají ho hlavně agentury a firmy, které chtějí mít jistotu, že jejich obsah je originální, důvěryhodný a SEO-friendly.
Závěr a shrnutí
Mnoho lidí si myslí, že tvorba obsahu pomocí AI je jednoduchá a rychlá. A že díky AI snadno napíší množství kvalitních blogových článků pro SEO, díky kterým se rychle dotanou k viditelnosti a získání množství nového obsahu bez služeb profesionálů a copywriterů. My, jakožto pragmatici, kteří se soustředí na výsledky a sledujeme data a vyjádření od samotných platforem jako je Google, tvrdíme, že tento přístup nemá dlouhodobou šanci na úspěch.
Proč? Protože v takovém obsahu chybí otisk vaší skutečné autority, know-how a strategické SEO postupy, které zná pouze zkušený specialista. Zanalyzujeme vaše kampaně a najdeme místa, kde zbytečně utrácíte peníze a čas – a v případě AI obsahu je to bohužel často generování textu, který nikdy neuvidí první stránku vyhledávání. Nesázejte vše na jednu kartu. Kombinujte expertní obsah s ověřenou SEO strategií.
Nechceme, abyste nám jen věřili. Chceme, abyste viděli, jak to funguje. Přečtěte si, jak jsme klinice BODY zvýšili zobrazení o +363 % a prokliky o +216 % – a to v jednom z nejkonkurenčnějších oborů.
Chcete takové výsledky i pro svůj web? Pojďme se bez zbytečné vaty podívat, jak to uděláme. Kontaktujte nás a my vám ukážeme strategickou cestu k návštěvnosti.
